{"id":8719,"date":"2023-05-28T00:35:00","date_gmt":"2023-05-28T00:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ritmocordoba.com\/?p=8719"},"modified":"2023-05-28T00:35:00","modified_gmt":"2023-05-28T00:35:00","slug":"la-joven-de-la-perla-una-pintura-del-1-600-protagoniza-una-campana-publicitaria-en-3d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ritmocordoba.com\/?p=8719","title":{"rendered":"“La joven de la perla”, una pintura del 1.600, protagoniza una campa\u00f1a publicitaria en 3D"},"content":{"rendered":"\n
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Foto: Prensa. <\/figcaption><\/figure>\n

“La joven de la perla” de Vermeer que protagoniza por estos d\u00edas la primera publicidad 3D de la Argentina<\/strong> y se puede ver frente al Obelisco en una pantalla monumental<\/strong>, tomando gaseosa y sonriente, se suma a la lista de obras maestras de la historia que han sido adaptadas a una est\u00e9tica y tono contempor\u00e1neos como la Venus de Botticelli convertida en influencer, aunque un nuevo cap\u00edtulo se escribi\u00f3 con la decisi\u00f3n de la justicia italiana de prohibir el uso de la imagen del “David” de Miguel \u00c1ngel<\/strong>.<\/p>\n

Un tel\u00f3n rojo se descorre y as\u00ed aparece en la pantalla publicitaria de 9 de Julio y Diagonal Norte la “Mona Lisa holandesa”, una de las m\u00e1s representativas del barroco flamenco, creaci\u00f3n del artista Johannes Vermeer<\/strong>, que pareciera salir de la pantalla, interactuar con los autos que pasan, destapar la chapita de la botella -que simula caer sobre la avenida-, un efecto visual que estamos poco habituados a ver por aqu\u00ed y que ahora se encuentra en uno de los sitios m\u00e1s concurridos de la ciudad.<\/p>\n

Las redes se hicieron eco inmediatamente de la novedad que arrib\u00f3 al coraz\u00f3n del microcentro porte\u00f1o, y muchos la compararon con la famosa escena de “Volver al futuro 2”, en la que el actor Michael J. Fox intenta esquivar un tibur\u00f3n que sale de la marquesina con sus afilados dientes<\/strong> y dando una mordida, supuesto aviso publicitario de la saga “Tibur\u00f3n 19”. “El tibur\u00f3n aun se ve falso”, reflexionaba el personaje interpretado por Fox, en el filme de Robert Zemeckis, el mismo de las patinetas sin ruedas.<\/p>\n

Considerado uno de los retratos m\u00e1s famosos de la historia del arte, cuya modelo se desconoce (aunque se se cree que la musa es Mar\u00eda Vermeer, la hija del pintor cuando ten\u00eda 12 a\u00f1os), el cuarto de 1665 protagoniza as\u00ed un aviso 3D que forma parte a su vez de un clip de una campa\u00f1a mundial de mayor duraci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda Coca Cola, titulado “Obra maestra”, que transcurre en un museo y hace cobrar vida a algunas de las mas famosas obras que, sin que nadie las vea, se pasan, de mano en mano una botella de gaseosa.<\/p>\n

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@buenosaires.ar<\/a> \ud83d\udca5 Ya vieron el nuevo cartel realista de Coca Cola Frente al Obelisco Porte\u00f1o??? \ud83d\udd8c En la Obra “La joven de la perla” de Johannes Vermeer. #CocaCola<\/a> #9DeJulio<\/a> #BuenosAires<\/a> #Argentina<\/a> \u266c LLYLM – ROSAL\u00cdA<\/a> <\/section>\n<\/blockquote>\n

La campa\u00f1a “Masterpiece” (el nombre original en ingl\u00e9s) est\u00e1 inspirada justamente -y as\u00ed arranca- en “Coca Cola”, obra del rey del arte pop Andy Warhol, una serigraf\u00eda (t\u00e9cnica propia de la publicidad que el artista estadounidense populariz\u00f3), quien convert\u00eda en arte el lenguaje visual -el imaginario popular- de la sociedad de consumo de los a\u00f1os 60, objetos de veneraci\u00f3n, de mercantilizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

La dama de la perla de la 9 de Julio es entonces una suerte de spin off del cortometraje central, en el que una botella de gaseosa viaja de lienzo en lienzo -y va adoptando el estilo de cada uno, cubista primero, impresionista luego, y as\u00ed- a trav\u00e9s de cl\u00e1sicos como “El naufragio” de JMW Turner, “El grito” de Munch, un paisaje estilo ukiyo-e del japon\u00e9s Utagawa Hiroshige, o “Dormitorio en Arles” de Van Gogh, pero tambi\u00e9n de piezas de artistas contempor\u00e1neos de \u00c1frica, India, Oriente Medio y Am\u00e9rica Latina -por ejemplo a una pintura del venezolano Carlos Cruz-Diez-. En resumen, una “diversa colecci\u00f3n de obras de arte que abarca m\u00faltiples g\u00e9neros, geograf\u00edas y generaciones”, en palabras de Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de la compa\u00f1\u00eda, sobre la campa\u00f1a que fue realizado con la colaboraci\u00f3n de la Fundaci\u00f3n Andy Warhol para las Artes Visuales.<\/p>\n

La potencia del arte cl\u00e1sico, y el reconocer una imagen inmediatamente, se ha extendido en el \u00faltimo tiempo a otras campa\u00f1as, como es el caso de la Venus de Sandro Botticelli -parece haber una obsesi\u00f3n de los creativos con ella- quien viene de encarnar una seguidilla de campa\u00f1as fallidas, no exentas de pol\u00e9mica. Primero la casa de moda francesa Jean Paul Gaultier utiliz\u00f3 la imagen para una colecci\u00f3n de moda, sin permisos ni pago de los c\u00e1nones correspondientes, por lo que la pinacoteca italiana tom\u00f3 acciones legales.<\/p>\n

Luego, el portal pornogr\u00e1fico Pornhub present\u00f3 una campa\u00f1a de desnudos de la historia del arte, destacando su lado er\u00f3tico, que tambi\u00e9n incluy\u00f3 a la Venus y debi\u00f3 ser retirada inmediatamente de circulaci\u00f3n<\/strong>, ante la queja de los Uffizi y de otros museos del mundo. Recientemente, el propio Ministerio de Turismo de Italia la hizo protagonizar una curiosa promoci\u00f3n tur\u00edstica donde la presentaba ilustrada como una “influencer”, con minifalda, en bicicleta, tom\u00e1ndose selfies o comiendo pizza, junto a sitios del patrimonio como el Coliseo o Plaza San Marcos.<\/p>\n

Lo cierto es que los interesados en utilizar la imagen de la famos\u00edsima pintura italiana “El nacimiento de Venus” -que representa el nacimiento del amor y de la belleza espiritual como motor de la vida- deben pedir la autorizaci\u00f3n a la instituci\u00f3n que la custodia y, en caso de que fuera aceptado, pagar un impuesto por el uso de la imagen del cuadro.<\/p>\n

Italia cuenta con una ley de 1993, actualizada en 2004 y 2014 en el C\u00f3digo de los Bienes Culturales, que permite el uso libre de la imagen de los cuadros si se hace a t\u00edtulo privado o con fines cient\u00edficos, educativos o informativos, pero su uso con finalidades comerciales debe ser aceptado y pagado<\/strong>.<\/p>\n

En ese sentido, se acaba de conocer un fallo hist\u00f3rico por el cual la justicia italiana reconoci\u00f3, por primera vez en la historia, el “derecho a la imagen del patrimonio cultural como expresi\u00f3n del derecho a la identidad colectiva de los ciudadanos”, por lo que a partir de ahora, quedar\u00e1 prohibido el uso il\u00edcito con fines comerciales de la ic\u00f3nica obra el “David”, de Miguel \u00c1ngel, que alberga la Galer\u00eda de la Academia de Florencia.<\/p>\n

Es la primera vez que se postula la existencia del “derecho a la imagen del patrimonio cultural”, un fallo con el que la justicia italiana cerr\u00f3 la causa contra una editorial que, eludiendo el pago de alg\u00fan canon, deform\u00f3 la imagen del “David” para incluirla en la portada de una revista.<\/p>\n

Lo notorio es que esta decisi\u00f3n judicial tutel\u00f3 la pieza de Miguel \u00c1ngel como si fuera una persona<\/strong>, para que no se alteren los valores que representa, un antes y en despu\u00e9s en la historia art\u00edstica y del derecho, que aboga por la imagen del patrimonio cultural como “una expresi\u00f3n de la identidad cultural de la naci\u00f3n y de su memoria hist\u00f3rica que debe protegerse de conformidad con el art. 9 de la Constituci\u00f3n, valor fundacional de nuestro ordenamiento jur\u00eddico”, seg\u00fan el fallo.<\/p>\n

El reciente caso del “David”, la famosa escultura de m\u00e1rmol blanco de 5,17 metros de altura y cinco toneladas realizada por Miguel \u00c1ngel Buonarroti entre 1501 y 1504, en su nuevo estatus, propone un cambio de paradigma que invita a repensar los usos de la imagen de las m\u00e1s famosas obra de arte de la historia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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La obra se puede ver frente al Obelisco porte\u00f1o en una pantalla monumental, tomando gaseosa y sonriente. Otras realizaciones maestras de la historia tambi\u00e9n fueron adaptadas a una est\u00e9tica y tono contempor\u00e1neos, pero en algunos casos la justicia intervino para que la producci\u00f3n no prosiga. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8720,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8719"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8719"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8719\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/8720"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}