![](\"http:\/\/ritmocordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/entretenimiento-baby-boomers-que-como-y-cuanto-consumen-los-mayores-de-55-anos.jpg\")
\u00bfQui\u00e9nes son los Baby Boomer?<\/span><\/h3>\nLa generaci\u00f3n Baby Boomer est\u00e1 conformada por las personas que nacieron entre 1945 y 1964. Su nombre responde al boom de natalidad que tuvo lugar tras la culminaci\u00f3n de la Segunda Guerra Mundial. Como generaci\u00f3n, los Baby Boomers vive<\/span>nciaron la TV en blanco y negro y su paso a color, as\u00ed como la expansi\u00f3n del servicio desde unas pocas se\u00f1ales de aire hasta llegar a una enorme cantidad de se\u00f1ales ofrecidas por medio de diversas tecnolog\u00edas. Asimismo, fueron testigos del nacimiento de la World Wide Web, siendo ya adultos, as\u00ed como del smartphone, las plataformas de video online y tantas otras cosas. Es por ello que se los considera junto a la generaci\u00f3n posterior (Gen X), migrantes digitales, a diferencia de los nativos digitales que son aquellos individuos que ya nacieron en un mundo en donde internet y las tecnolog\u00edas digitales est\u00e1n al alcance de la mano en un gran porcentaje de hogares.<\/p>\n Naturalmente, los Baby Boomers se conformaron como consumidores de TV, lectores de diarios en papel y oyentes de radio AM y FM. Sin embargo, \u00bfsigue vigente este tipo de consumo? \u00bfmigran a contenidos digitales? Por medio de encuestas online, realizadas en las diferentes regiones mundiales por diversos estudios de BB Media, podemos conocer qu\u00e9, c\u00f3mo y cu\u00e1nto consumen los Baby Boomers del mundo.<\/p>\n Los Baby Boomers crecieron ante el televisor<\/span>. Este dispositivo es el que presenta un mayor porcentaje de uso al momento de consumir contenidos audiovisuales<\/span> en la mayor\u00eda de las regiones analizadas por BB Media, seguido por la PC\/Notebook y, en tercer lugar, el smartphone.<\/p>\n Seg\u00fan BB Media, la penetraci\u00f3n de TV Paga<\/span> en la Generaci\u00f3n Boomer representa, cerca del 74% en la regi\u00f3n de UCAN, un 56% en EMEA, un 52% en APAC y 54% en LATAM<\/span>.<\/p>\n La migraci\u00f3n digital gana protagonismo en los Boomers que abandonan su servicio de TV Paga (cord-cutters). Seg\u00fan la encuesta, estos Boomers tienden a hacerlo porque tienen la posibilidad, entre otras causas, de ver los mismos contenidos que ven en la TV Paga de forma online y gratuita.<\/span> <\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n se observa el caso contrario en quienes no consumen contenidos online. En todas las regiones estudiadas por BB Media, los Boomers que no miran este tipo de contenidos consideran que lo que ofrece la TV Paga es suficiente para ellos; ser\u00e1 todo un desaf\u00edo captar su atenci\u00f3n<\/span>. <\/span> <\/span><\/p>\n A nivel general, los Baby Boomers consumen alrededor de 20 horas semanales en productos audiovisuales<\/span>, ya sea mirar TV o plataformas de video, siendo los de UCAN los que m\u00e1s tiempo disponen a esas actividades y los de APAC quienes menos lo hacen. Al observar la relaci\u00f3n del tiempo destinado a una y otra actividad, se advierte que mirar TV representa el 60% del tiempo en los Boomers de UCAN y LATAM<\/span>. En APAC, sin embargo, las plataformas de video con modelo SVOD llevan la delantera, ocupando el 65% del tiempo dedicado a mirar productos audiovisuales. EMEA, por su parte, demuestra una dedicaci\u00f3n similar tanto a la TV como a los contenidos SVOD.<\/p>\n Considerando el mercado de las OTTs con modelo de negocio SVOD<\/strong>, las que lideran el mercado en la generaci\u00f3n Boomer son Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y YouTube Premium<\/span>. El orden de las mismas var\u00eda seg\u00fan la regi\u00f3n, peleando el podio Netflix y Prime Video, y, el tercer y cuarto lugar, Disney+ y YouTube Premium, como se observa en el gr\u00e1fico. Estas plataformas, adem\u00e1s de tener la mayor participaci\u00f3n en el mercado Boomer, tienen un gran porcentaje de penetraci\u00f3n en la misma.<\/span><\/p>\n Sin embargo, cuando los Boomers intentan recordar las series que han visto en el \u00faltimo tiempo, los t\u00edtulos no coincid<\/span><\/span>en necesariamente con la participaci\u00f3n en el mercado de estas plataformas<\/span>. No es el caso de Netflix<\/strong> que, as\u00ed como demuestra un mayor porcentaje en el mercado, tambi\u00e9n logra que sus t\u00edtulos (originales o no) sean recordados por esta generaci\u00f3n<\/span>. Quiz\u00e1s esto suceda porque a la hora de elegir el tipo de contenido, los Boomers de todas las regiones prefieren escoger pel\u00edculas<\/strong> y, en segundo lugar, las series; documentales y noticias se encuentran en tercer lugar. Los g\u00e9neros m\u00e1s vistos var\u00edan seg\u00fan la regi\u00f3n: los boomers de EMEA y de LATAM se caracterizan por su consumo de Policial y Acci\u00f3n, mientras que los de APAC y UCAN por el Drama y la Comedia.<\/p>\n Estudios de mercado que abordan el consumo de los Baby Boomers en todos los \u00e1mbitos, los caracterizan como una generaci\u00f3n establecida econ\u00f3micamente que no escatima en gastos cuando quiere satisfacer sus gustos y necesidades. Ser parte de \u201clo nuevo\u201d, sin dejar de conservar ciertos elementos o valores de \u201clo viejo\u201d, es otra de las caracter\u00edsticas que se destaca en varias investigaciones. <\/span> <\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BB Media comparti\u00f3 un an\u00e1lisis sobre el consumo de los Baby Boomers, con un an\u00e1lisis a nivel global de esta generaci\u00f3n en cuanto a TV Paga y plataformas de streaming.![](\"http:\/\/ritmocordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/entretenimiento-baby-boomers-que-como-y-cuanto-consumen-los-mayores-de-55-anos-1.jpg\")
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ESCRITO POR: Jimena Municoy (Media Analyst en BB Media)<\/span><\/span><\/span><\/p>\n
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