{"id":18331,"date":"2024-01-07T23:52:00","date_gmt":"2024-01-07T23:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ritmocordoba.com\/?p=18331"},"modified":"2024-01-07T23:52:00","modified_gmt":"2024-01-07T23:52:00","slug":"tiktok-la-red-social-que-cambio-los-modos-de-informarse-y-conquistar-nuevos-publicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ritmocordoba.com\/?p=18331","title":{"rendered":"TikTok, la red social que cambi\u00f3 los modos de informarse y conquistar nuevos p\u00fablicos"},"content":{"rendered":"\n
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\"Telam
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Aunque se presenta como una red social de “entretenimiento”, TikTok es hoy una de las principales fuentes de informaci\u00f3n de ni\u00f1os y adolescentes -aunque tambi\u00e9n comienza a incidir en p\u00fablicos adultos- y, con m\u00e1s de 16,2 millones de usuarios<\/strong> en Argentina, se ha transformado en un fen\u00f3meno comunicacional que empuj\u00f3 a los medios tradicionales a reformular la agenda informativa y los modos de presentar las noticias, una expansi\u00f3n que deja retos pendientes, como el de la propagaci\u00f3n de noticias falsas.<\/p>\n

All\u00e1 por 2020, cuando se afianz\u00f3 como un entretenimiento para evadir la situaci\u00f3n de encierro por COVID 19, TikTok logr\u00f3 que millas de usuarios -principalmente millennials y de la generaci\u00f3n X- se descargaran la aplicaci\u00f3n. <\/strong>Tres a\u00f1os despu\u00e9s, la red social dej\u00f3 de ser un espacio de exploraci\u00f3n ligado a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes y se convirti\u00f3 en un territorio cuya atenci\u00f3n disputan medios de comunicaci\u00f3n, instituciones culturales o sociales y organismos p\u00fablicos.<\/p>\n

Creada en 2016<\/strong> , TikTok es hoy la aplicaci\u00f3n que m\u00e1s tiempo de uso tiene por parte de sus consumidores, superando a Instagram (17.30 horas) y Facebook (15.30 horas), con un total de 20.06 horas mensuales, seg\u00fan un estudio de Amnist\u00eda Internacional<\/strong> reci\u00e9n difundido que centra su trabajo de campo en el Reino Unido. En la Argentina, a\u00fan no hay relevamientos que midan su impacto, pero la cantidad de usuarios que tiene en el pa\u00eds -16,2 millones- sugiere que su repercusi\u00f3n va mucho m\u00e1s all\u00e1 del p\u00fablico joven.<\/p>\n

Eso llev\u00f3 a que medios de comunicaci\u00f3n, instituciones sociales y diversos organismos de la sociedad como empresas privadas y tambi\u00e9n organismos p\u00fablicos -incluso municipalidades- hayan desembarcado en la red para ampliar sus audiencias y abrir otro frente de contacto con su p\u00fablico. Para eso hubo que adaptar contenidos a su formato: la narrativa que se impone en TikTok es visual, a trav\u00e9s de videos cortos -de una duraci\u00f3n m\u00e1xima de 3 minutos-, que presentados en formato vertical que se distribuyen a partir de algoritmos que tienen en cuenta los gustos de los usuarios. El contenido que m\u00e1s tr\u00e1fico de usuarios genera suele ser sobre bailes, desaf\u00edos y contenidos humor\u00edsticos.<\/p>\n

En di\u00e1logo con T\u00e9lam, la investigadora en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n Giselle Bordoy<\/strong> y la educadora Melina Furman<\/strong> analizan de qu\u00e9 manera los j\u00f3venes se informan en esa plataforma, si se trata de un lugar m\u00e1s propicio para la viralizaci\u00f3n de noticias falsas respecto de otros espacios y qu\u00e9 rol tiene la cultura en este entramado.<\/p>\n

Bordoy es licenciada y profesora en la carrera de comunicaci\u00f3n social en la Facultad de Ciencias Sociales. Adem\u00e1s, es especialista en comunidades digitales. Actualmente est\u00e1 realizando su tesis de maestr\u00eda en “TikTok y discursos de odio” en FLACSO Argentina.<\/p>\n

El desembarco de los medios tradicionales<\/h2>\n

Para Bordoy, los medios tradicionales “desembocan en la red por la capacidad de volverse viral sin tener tantos seguidores o seguidores”<\/strong> . El ejemplo que ofrece para ilustrar el panorama es el caso de un portal de noticias: “La manera de generar negocio que tienen son los anuncios en su sitio, entonces tienen que tener mayor cantidad de visitas para que los privados auspicien en su sitio. Y la manera de lograr que haya m\u00e1s anuncios en su sitio es mostrando las m\u00e9tricas de gente que visita su web. Tu web va a ser visitada dependiendo de c\u00f3mo te posiciones en l\u00ednea”<\/strong> , explica. Y acota: “Las redes sociales, en este caso, son las elegidas para llegar a nuevas personas que pueden no ser ‘el consumidor promedio'”. <\/strong><\/p>\n

“Los medios tradicionales desembarcan en TikTok porque b\u00e1sicamente tienen mayor capacidad de llegar a nuevas audiencias si llegan a lograr un viral. No est\u00e1s tan filtrado y toqueteado por la f\u00f3rmula que te aplican otras plataformas como puede ser la de Elon Musk (X, exTwitter) o la plataforma de Mark Zuckerberg, y as\u00ed sucesivamente”<\/strong> , plantea Bordoy. De esta manera, ese “nuevo alcance” de los medios tradicionales genera “miradas m\u00e1s j\u00f3venes”.<\/p>\n

Los puntos en com\u00fan entre los medios internacionales con presencia en TikTok y los nacionales son los contenidos breves, con preeminencia del video por encima del texto y la utilizaci\u00f3n de recursos entretenidos como gifs y emoticones. De esta manera, el g\u00e9nero informativo se fusiona con el g\u00e9nero del entretenimiento. Portales como Le Monde (Francia), The Guardian (Reino Unido) o La Rep\u00fablica (Per\u00fa) proponen contenidos period\u00edsticos en TikTok. Por ejemplo, en formato vertical y con m\u00fasica de fondo, Le Monde comparte fragmentos de entrevistas y tambi\u00e9n v\u00eddeos donde periodistas hablan a c\u00e1mara de un tema en particular con im\u00e1genes alusivas de fondo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se apropian de la red social m\u00e1s joven los medios tradicionales? En la Argentina, algunos portales locales publican videos acompa\u00f1ados por un titular que explica la noticia. Tambi\u00e9n, suben contenido sobre famosos con descripciones como “La navidad de los famosos”<\/strong> o “As\u00ed se vivieron las despedidas de los participantes de Gran Hermano”. <\/strong>Al igual que en Le Monde, comparten contenidos de periodistas o influencers que hablan a c\u00e1mara de temas variados como autos el\u00e9ctricos o entrevistas a especialistas. Otros medios locales, en cambio, publican videos con las noticias contadas de forma resumida acompa\u00f1adas por im\u00e1genes que no necesariamente provienen del texto informativo. Algunos publican los titulares del d\u00eda agrupados en un mismo v\u00eddeo, sin importar el tema. En un mismo compilado, aparecen titulares de deportes, policiales,<\/p>\n

La relevancia de TikTok es m\u00e1s que una mera tendencia del momento. En ese espacio, de hecho, el actual presidente Javier Milei se hizo conocido. Fue uno de los candidatos presidenciales con m\u00e1s seguidores en la red social. No le hizo falta m\u00e1s que tres videos para convertirse en una figura recurrente en la plataforma gracias a todas las cuentas que lo apoyaban y compart\u00edan contenido relacionado con \u00e9l. Su mensaje se viraliz\u00f3 gracias a cuentas de apoyo que a compartieron contenido asociado a su imagen y tambi\u00e9n, a partir de la retroalimentaci\u00f3n generada entre medios tradicionales y redes sociales.<\/p>\n

“Hay m\u00e1s cantidad de personas que utilizan medios digitales para informarse, muchos de ellos medios oficiales que est\u00e1n en redes, pero, por otro lado, tambi\u00e9n personas que tienen como primer lugar de consumo el buscador de Google y la pesta\u00f1a que les sugiere el buscador “,<\/strong> se\u00f1ala Bordoy.<\/p>\n

En estas din\u00e1micas, el funcionamiento de los algoritmos cobra un lugar protag\u00f3nico. En el caso de TikTok, Bordoy advierte: “Cuando uno habla con diferentes consumidores y consumidores de la plataforma, se hace mucho eco de que pueden domar a su algoritmo y TikTok le muestra las cosas que uno quiere ver. Entonces, el cambio que genera “A niveles de acceso a la informaci\u00f3n es la capacidad de dominar el algoritmo y establecer un filtro de dentro de la plataforma para que llegue la informaci\u00f3n que vos quieres que te llegue”,<\/strong> explica la investigadora. Y agrega: “Eso -b\u00e1sicamente- hace que no te muestre tanta diversidad de temas”.<\/strong><\/p>\n

Una red social adictiva que amenaza a otros pasatiempos<\/h2>\n

 “La llegada de TikTok trajo cambios en la manera de consumir todo tipo de contenidos. En la medida que consume mucho el tiempo de los chicos y de los j\u00f3venes es muy adictivo. Pasan horas y siguen viendo contenido en formato cortito, en formato m\u00e1s superficial, m\u00e1s r\u00e1pido. En ese sentido compite mucho en el tiempo del d\u00eda que los chicos tienen y en la rapidez, en la inmediata, con otros tipos de consumo cultural, como la lectura”<\/strong> , observa Melina Furman<\/strong> .<\/p>\n

Furman es licenciada en Ciencias Biol\u00f3gicas por la Universidad de Buenos Aires (Argentina), y cuenta con una Maestr\u00eda y un Doctorado en Educaci\u00f3n de la Universidad de Columbia (Estados Unidos). Es Profesora Investigadora de la Escuela de Educaci\u00f3n de la Universidad de San Andr\u00e9s e investigadora del CONICET.<\/p>\n

Seg\u00fan la autora de “Gu\u00eda para criar hijos curiosos”<\/strong>, con la exposici\u00f3n a la red social china “queda menos tiempo para leer y uno como lector tiene que poner mucho de s\u00ed, como la concentraci\u00f3n. Tiene que poder quedarse un rato en un lugar y disfrutar de ese consumo pausado”<\/strong> . Este h\u00e1bito difiere de TikTok, “mucho acelere y muy adrenal\u00ednico”<\/strong>, seg\u00fan puntualiza la investigadora. En cambio, para Furman, es deseable que el modo de acercarse a la cultura sea “m\u00e1s reposada, m\u00e1s reflexiva”<\/strong> .<\/p>\n

Tik Tok, \u00bfm\u00e1s proclive a la propagaci\u00f3n de noticias falsas?<\/h2>\n

Otro de los ejes de an\u00e1lisis de la plataforma es la posibilidad de un aumento en la circulaci\u00f3n de noticias falsas. Los especialistas coinciden en que “todas las redes son ambientes propicios para la viralizaci\u00f3n de noticias falsas”<\/strong> . Este fen\u00f3meno viene d\u00e1ndose con mayor frecuencia los \u00faltimos a\u00f1os y cada vez resulta m\u00e1s dif\u00edcil identificar la veracidad de las noticias.<\/p>\n

Consultadas sobre si hay una forma de prevenir a los j\u00f3venes para que no incorporen informaci\u00f3n falsa sin un an\u00e1lisis reflexivo previo, Bordoy establece que “hay un trabajo que puede hacer la red”. Esto implicar\u00eda, describe la investigadora, “poner que un contenido determinado no ha sido verificado o, en cambio, que es contenido confiable”.<\/p>\n

Por otro lado, se\u00f1ala que tambi\u00e9n “debe haber una intervenci\u00f3n estatal” desde el lado de pol\u00edticas p\u00fablicas y de c\u00f3mo el Estado y las instituciones educativas trabajan en la ense\u00f1anza sobre la ciudadan\u00eda digital de las personas j\u00f3venes”.<\/p>\n

“Cuando se trabaja contenidos medi\u00e1ticos en las escuelas, algo a ver es de d\u00f3nde sacamos la informaci\u00f3n, entender si esta es una fuente confiable o no, qui\u00e9n lo dice, c\u00f3mo lo dice, y hacer un poco de chequeo de esa informaci\u00f3n”<\/strong> , explica Bordoy.<\/p>\n

Para Furman, esta no es una tarea f\u00e1cil pero hay que intentarlo. “La educaci\u00f3n tiene mucho para hacer, de hecho hay un programa de la organizaci\u00f3n ‘Chequeado’ que viene trabajando mucho con lo que se llama alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica”<\/strong> , cuenta la educadora. Desde la alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica, se puede pensar de qu\u00e9 manera llega la informaci\u00f3n, si hay evidencias para lo que se dice en las noticias, por qu\u00e9 lo dice y cu\u00e1les son los intereses detr\u00e1s de cada producto informativo.<\/p>\n

La investigadora propone analizar en este sentido todo tipo de informaci\u00f3n pero ” especialmente para informaci\u00f3n en TikTok y en redes en general porque es tan r\u00e1pido el consumo que no hay tiempo para hacerse todas estas preguntas”.<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Se presenta como “entretenimiento”, pero es una de las principales fuentes de informaci\u00f3n de ni\u00f1os y adolescentes que con m\u00e1s de 16,2 millones de usuarios en Argentina, se transform\u00f3 en un fen\u00f3meno comunicacional que empuj\u00f3 a los medios a reformular las agendas y modos de la informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18331"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/18332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ritmocordoba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}